健身房品牌F45告诉你：中产健身的钱咋这么好赚！令她沮丧的是，走了多家健身房，不是被推销私教课程，就是团课效果不佳。教练敷衍了事也让她很失望。后来无意中她在朋友的推荐下光顾了F45健身房。

　　F45是来自澳大利亚的一家新式健身房，F指功能性，45指45分钟课程。他们的模式是将高强度间歇性训练（HIIT）、循环式训练、功能性训练三种方式融为一体，重新编排为45分钟的高强度循环训练课，帮助用户消耗脂肪、塑造瘦肌。

　　第一天在教练的指导下，小琪做了一大堆新鲜动作，战绳、划船、TRX、负重深蹲、自行车......金发碧眼、身材超棒的教练逐一示范，同伴们相互加油一起完成任务，大汗淋漓的她感到，一个好的健身房不仅能让自己动起来，还能将全身的潜力畅快激发出来。

　　从1995年中国诞生的第一家健身房，到2018年底的45000+健身房，中国的健身热潮已经持续了二十余年。在相关机构发布的《2018中国健身行业数据报告》中指出，中国2018年健身俱乐部TOP10总营业额为人民币100-110亿左右。市场和潜力依旧巨大。

　　目前来看，中产阶层已对健身有了更高的追求。他们亟需更能满足个人定制化的课程和服务。注重用户体验、垂直细分的健身市场越来越受到资本追捧。来自澳大利亚的工作室连锁品牌健身房F45，就是其中的佼佼者。

　　F45已成为全球发展最快的连锁经营健身房之一，在全球大约有1750家门店，仅美国就有800家，并与斯坦福等二十多所大学建立了长期合作关系。2019年刚完成新一轮融资的F45目前估值4.5亿美元。仅2019年7月，就有84家加盟店蜂拥而至。

　　创始人称，他们对加盟商和消费群体有着精准定位。加盟商主要为私人教练以及健身爱好者，受众的定位主要是25到40岁的专业人员，比如银行家、律师、也包括崇尚健康生活方式的人群等等。说白了就是城市里的中产阶层或对生活有追求的白领。

　　这部分人有良好的学历、职业背景和体面的工作，消费有原则有讲究、工作压力大、时间并不充裕。传统健身房对他们来说，时间不够灵活，且成本很高。如何迎合中产阶层的消费理念，F45给健身房产业的升级发展提供了良好范本。

　　创始人表示，F45的成功，来自公司45分钟团队功能训练的核心思路。这个时间设置，就是考虑到现代城市人的快节奏。

　　以北京尚都soho F45店为例，记者从多方打探到：这家F45健身房虽然不大，但五脏俱全。教练是老外，全程英文交流。虽然教授的动作很基本，但氛围和学员的素质都不错。可能由于服务好、成本高，所以价格较普通健身房还是有点贵。

　　一位常年在此锻炼的健身达人表示，和同样风靡全球的健身房CrossFit相比，F45比较温和。他们取消了比较难的举重动作，相对好入门，种类多，不像CrossFit简单粗暴。对新人来说，容易获得满足感；外国学员比较多，全英文的环境对学英语很有帮助。

　　如此看来，中产阶层健身的意义不仅在于锻炼身体，如何创造机会跟中高端人士交流、扩大自己的社交人脉也很关键。F45正是满足了这群人很高的社群归属需求。

　　除了带领会员一起训练，鼓励相互交流，F45也会组织一系列的聚会，会员以健身为媒介，学学英语，交交朋友。“健身房+社交”能帮助职场人员迅速扩大人脉等隐形资本，延伸出新型的健身房生态，给单纯的健身房行业打开更广阔的市场。

　　F45最为人称道的是他的投资人之一，好莱坞硬汉明星马克·沃尔伯格。此人是F45的忠实用户，在全球拥有大批粉丝，对F45极具商业价值。很多人也都是冲着“和好莱坞大明星同上一堂课”的期待而来。

　　从这个角度看，F45也并不完美。据悉，在尚都soho，和周边的小众健身房相比，F45健身房地点偏僻，环境显得有些简陋。空间太小，人又很多，做动作时容易碰伤别人。

　　教练在动作的教授中，30秒一组、时间上有点短暂，有些姿势不太适合零基础的学员。从软性服务来看，室面积太小，没有换衣间，一瓶矿泉水要四块钱B体育官网，比外面贵很多。这些都是F45的潜在BUG。

　　经过了解，记者充分体会到这个来自澳大利亚的健身品牌的特点、优势以及可改进之处。澳大利亚健身房F45的成功，在于打中了中产健身的痛点。如何玩出新花样，摸准中产心理，是中国健身房从业者接下来必须重点思考的问题。

　　中产阶层消费代表着当今中国社会最核心的消费人群。这部分人热情又冷静、慷慨又吝啬。他们注重创新和潮流，愿意为喜欢的品牌买单；又异常清醒，不会为自己看不上的产品多掏一分钱。

　　本土健身房想从“寒冬”中突围，必须抓住中产阶层迫切的消费需求，F45的例子可以借鉴。返回搜狐，查看更多